Een collectief van slimme denkers en creatieve doeners.
Alles wat je van de bekende bureaus verwacht, zonder de onnodige poespas.
Eind jaren negentig werd ik verliefd op reclame. Ik was vijftien en moest ineens bedenken wat ik later wilde worden.
Dit was de tijd waarin mensen nog thuisbleven voor de nieuwe Even Apeldoorn bellen-reclame, Yogho! Yogho! en natuurlijk die jongen met zijn Rolo en de olifant. Ik vond het geweldig.
Er bestaan dus blijkbaar mensen die dit bedenken, dacht ik. Die met een creatief idee miljoenen mensen kunnen laten lachen, iets laten voelen of zelfs iets laten doen wat een merk graag wil.
Ik vroeg me toen één ding af: kun je dit ook als studie kiezen en er je werk van maken? En zo geschiedde…
Ruim vijfentwintig jaar later ben ik nog steeds verliefd op het vak. Al vroeg leerde ik dat goede marketing niet gaat over harder schreeuwen, maar over marketing en communicatie die de aandacht van mensen verdient.
Sander van Meurs
Oprichter & merkstrateeg
Een van mijn eerste campagnes was een valentijnsactie voor CFO’s en Finance Managers. In plaats van een standaard campagne stuurden we een enorme bos rozen met een handgeschreven kaartje waarop stond dat we al een tijdje een oogje op ze hadden en ons op Valentijnsdag telefonisch bekend zouden maken. 62% ging in op de uitnodiging een afspraak. Cupido schoot raak.
Het plezier van iets opvallends, creatiefs en relevants bedenken én zien dat het werkt, heeft me nooit meer losgelaten. Ik werkte daarna aan klant- en bureauzijde voor bekende merken, maar begon me ook steeds vaker te verbazen. Over ingewikkelde processen, onnodige tussenlagen en marketeers die steeds meer tijd kwijt zijn aan het managen van het proces in plaats van het maken van relevante impact.
Daar zat ik dan, bijna veertig. Nog steeds verliefd op het vak, maar niet op de onnodige poespas die eromheen.
Dus besloot ik het anders te doen. Alles waarover ik me in al die jaren had verbaasd, wilde ik elimineren in een frisse, nieuwe aanpak die effectiever is voor merken en marketeers laat groeien in kennis, passie en plezier.
In 2025 richtte ik De Nieuwe Norm op: een onafhankelijk bureau voor marketing en communicatie waar de beste mensen uit het vak in co-creatie met onze klanten samenwerken met merken. Zonder tussenkomst van account- of projectmanagers. Direct met strategen en creatieven, zonder stroperige processen, lange doorlooptijden of eindeloos wachten op een reactie.
En doordat we dure overhead en onnodige tussenlagen weglaten, ben je bij ons ruim 30% voordeliger uit. Budget dat je extra kunt investeren in working media om het resultaat verder te vergroten.
Zie ons als een goede sommelier. Die kiest niet automatisch de duurste of bekendste fles, maar precies de wijn die past bij het moment. Zo bieden wij strategen, creatieven en specialisten die hun sporen ruimschoots hebben verdiend bij de grote bureaus en merken, passend bij jouw merk en de uitdaging die voor ons ligt.
Geen onnodige tussenlagen of bureaupoespas. Wel onderzoek, strategie, creativiteit, communicatie en kennis die elkaar versterken. Want jouw organisatie kent misschien verschillende afdelingen en disciplines, maar jouw doelgroep ziet er maar één: jouw merk.
Marketingcommunicatie is inmiddels zoveel meer dan reclame. Het is wie je bent in alles wat je zegt, laat zien en doet in iedere vezel van je communicatie. En dat vraagt om een slimme, organisatiebrede aanpak.
In een wereld waarin merken om aandacht schreeuwen, maak je het verschil met wat ik al vroeg al ontdekte:
Aandacht verdien je door betekenisvol te zijn.